Pour la Saint-Valentin

Cette semaine, Christophe, de Villefranche-sur-Cher, fait parvenir à Maître Philippe Rouillac, notre commissaire-priseur, la photographie d’une affiche publicitaire dont il souhaite connaître la valeur.

Cette affiche publicitaire porte, en haut à gauche, la signature de l’artiste qui l’a dessinée : Falcucci. Œuvre d’art à part entière, elle s’inscrit dans la tradition séculaire de l’Art publicitaire. Depuis la fin du Second Empire, jusque dans les années 60, c’est le dessin qui domine dans la « Pub ».Remplacé peu à peu par la photographie, il va cependant laisser de grands noms dans l’histoire de l’Art, à l’image de Toulouse-Lautrec ou Jules Chéret. Ainsi ce dernier, à la fin du XIXe, est même à l’initiative de la revue mensuelle Les Maîtres de l’Affiche qui reproduit« les plus belles affiches illustrées ». A travers la réclame, l’Art, pour la première fois, est visible de tous, et dans la rue.

Digne héritier, Robert Falcucci commence sa carrière chez Renault en 1924. Ses affiches sont caractéristiques des années folles : luxe, vitesse et raffinement. Les belles femmes qui y apparaissent souvent, répondent à celles qu’il dessine dans de célèbres magazines de mode. Il signe plus d’une centaine d’affiches dans sa carrière.
Il réalise celle de notre lecteur en 1954 pour la maison de champagne Castellane. Sur fond noir, elle figure « au naturel » une bouteille au premier plan. Derrière elle se tient une élégante en robe de soirée, une flûte pétillante dans chaque main. Pas de slogan publicitaire, interdit, à l’image du tabac aujourd’hui. Seul le nom de la marque apparaît. Née en 1895, cette maison bénéficie d’une certaine renommée au début du siècle dernier. Le grand nombre de réclames qu’elle commande en fit un véritable mécène artistique. Ce champagne existe toujours au sein du groupe Laurent-Perrier.

Une autre signature est présente : celle des établissements d’impression de La Vasselais à Paris, un imprimeur et éditeur spécialisé dans la publicité. Son rôle n’est pas des moindres. La maquette originale de l’artiste, de petites dimensions, est d’abord réalisée au crayon. Il va ensuite la colorier avec dela gouache épaisse, permettant de grand aplats colorés. L’imprimeur va ensuite l’agrandir et la passer sous une presse bien réglée, à raison d’un passage par couleur.

Cette impression sur papier mesurant 153 x 114 cm semble en bon état malgré quelques pliures. Tirée à plusieurs milliers d’exemplaires, elle n’a pas un caractère de grande rareté. Son style la dessert également, les amateurs recherchant plutôt chez Falcucci ses créations des années 20 et 30. Ainsi nous pouvons l’estimer autour de 20 € en brocante. En ce jour, elle invite les amoureux à déguster une flûte de ce vin de Champagne que l’abbé de Bernis chantait ainsi au XVIIIe siècle : « Bacchus en vain dans son flacon / Retient l’Amour rebelle ; / L’Amour sort toujours de prison /Sous la main d’une Belle ».